Bombril escapa de pagar indenização milionária por caso Krespinha
Tribunal carioca rejeitou recurso movido por entidades que apontavam racismo em propaganda de palha de aço lançada em 2020.
A Justiça do Rio de Janeiro derrubou um recurso que pretendia responsabilizar civilmente a empresa Bombril por causa de uma polêmica campanha publicitária envolvendo o produto de limpeza Krespinha. A ação judicial exigia o pagamento de R$ 1 milhão em danos morais coletivos, sob a acusação de preconceito racial pela suposta vinculação da mercadoria ao cabelo crespo.
Entidades acionaram a Justiça após o lançamento
O processo foi encabeçado pelo Movimento Nacional de Direitos Humanos e pela ONG Criola. A controvérsia teve início em 2020, ano em que a marca foi apresentada ao mercado com o slogan ‘ideal para limpeza pesada’. A associação entre a palha de aço e as características físicas gerou forte rejeição pública, o que motivou a empresa a recolher o produto das prateleiras imediatamente.
Entendimento do Tribunal fluminense
O Tribunal de Justiça do Rio de Janeiro manteve o posicionamento adotado em instâncias anteriores e negou o pleito das organizações sociais. O entendimento predominante foi de que faltavam provas concretas para atestar que o anúncio praticava discriminação ativa ou que a fabricante agiu com o propósito de fomentar o preconceito racial.
Histórico da polêmica publicitária
Lançada e descontinuada no mesmo período de 2020, a mercadoria virou alvo de debates intensos sobre racismo estrutural na publicidade brasileira devido ao nome escolhido e à abordagem comercial adotada. Com a nova negativa judicial, o processo se encerra sem a punição pecuniária que havia sido requerida pelas entidades de direitos humanos.