Tendência de estandes fechados marca a maior feira de calçados da América Latina
Marcas apostam em fachadas blindadas e portas estreitas no evento em São Paulo para evitar a cópia de novos designs.
Diferente do tradicional formato de grandes feiras de negócios, que costumam apostar em corredores largos e estandes totalmente abertos, a 7ª BFSHOW, realizada no Distrito Anhembi, em São Paulo, revelou uma estratégia bem diferente por parte dos expositores de calçados.
Arquitetura blindada e acesso restrito
Em vez da exposição ampla de produtos, o cenário predominante foi o de fachadas fechadas, paredes brancas e controle rigoroso de entrada. A Lialine, detentora de marcas como Sua Cia, Off e Softti, ergueu uma estrutura sem aberturas para o corredor entre as ruas D e E, contando apenas com uma porta de correr e funcionários posicionados na entrada para filtrar o fluxo.
Outras marcas seguiram o mesmo caminho. A Bottero optou por receber o público por uma entrada estreita de vidro. O grupo responsável pelas marcas Suzana Santos, Renata Mello, Confortale e Menina Rio utilizou um arco com recepção externa para controlar o acesso ao salão de pedidos. No caso da Shelter, os calçados ficaram expostos atrás de uma grade metálica, permitindo a visualização, mas bloqueando a entrada, enquanto a Usaflex exibiu apenas uma quantidade reduzida de modelos na fachada.
O motivo do isolamento dos estandes
Apesar de algumas exceções, como a Lynd, que apostou em um lounge totalmente aberto, e a WJ Acessórios, que expôs sua coleção sob um arco, a tendência de fechar os espaços foi dominante. A principal justificativa para essa escolha arquitetônica é a proteção contra cópias. Por se tratar de um evento voltado para negócios entre empresas, os corredores da feira não abrigam apenas lojistas interessados em fechar pedidos, mas também concorrentes e curiosos em busca de referências.
Como o design é considerado o ativo mais importante e, ao mesmo tempo, o mais vulnerável da indústria calçadista, as marcas transformaram as portas em barreiras de segurança. O acesso controlado garante que apenas compradores cadastrados consigam negociar sentados, enquanto o público externo visualiza apenas a identidade visual da empresa, blindando as novidades da próxima estação contra a pirataria industrial.