Cif e Serasa faturam o Grand Effie 2026 com campanha de quitação de dívidas

A campanha “Cif Limpa Nome”, desenvolvida pela agência Droga5 para a linha Cif Limpeza Milagrosa em parceria com a Serasa, conquistou o Grand Effie, principal troféu do Effie Awards Brasil. A cerimônia de premiação ocorreu na noite de terça-feira (10), no Auditório Ibirapuera, localizado em São Paulo. A iniciativa premiada ofereceu aos consumidores que adquiriram o produto a chance de concorrer a prêmios diários de R$ 500 e semanais de até R$ 1 mil, voltados especificamente para a negociação e quitação de dívidas.

Destaques nas categorias principais do mercado O Grupo Boticário garantiu o título de Anunciante do Ano na edição de 2026, repetindo o mesmo feito alcançado no ano anterior. A Unilever assegurou a segunda colocação no ranking de anunciantes, enquanto a Ambev completou o pódio na terceira posição. Na disputa pela Agência do Ano, a AlmapBBDO faturou o troféu pela quarta vez consecutiva. A Droga5 ficou com o segundo lugar e a Africa Creative ocupou o terceiro posto. A pontuação acumulada nas diferentes categorias define os vencedores dessas duas honrarias principais.

Campanhas de destaque pelo país Entre os demais premiados da noite, a campanha “Nigrum Corpus”, criada pela Artplan para o Idomed e o Instituto Yduqs, levou ouro nas categorias Bem-Estar Social – Marcas e em Saúde e Bem-Estar, além de prata em Brand Experience – Serviços. Já a AlmapBBDO venceu em Branded Content – Produtos com “Pedigree Caramelo” e faturou ouro em Comércio e Varejo com “Dia das Mães: Planos”, para O Boticário, marca que também levou prata em Diversidade, Equidade e Inclusão.

Inovações e criatividade na publicidade O projeto “Uberlândia: Um Naming Rights que não Mudou Nada, mas Mudou Tudo”, da Wieden+Kennedy para a Uber, destacou-se com o ouro em Grande Ideia de Mídia e em Viagem e Turismo. Na categoria Inovação em Mídia, o troféu máximo foi para “Retail Coin”, da Pullse para as Casas Bahia. Outras campanhas que alcançaram o topo do pódio foram “Recomendado para Peles Adultas”, da GUT para o Grupo Boticário, “Loquinha”, da TV Globo, e “The Anti-Algorithm”, da LePub para a Heineken.

Panorama geral da premiação nacional Promovido pelo Meio & Mensagem desde 2008, o Effie Awards Brasil consolidou-se como uma das mais importantes vitrines do mercado publicitário do país, valorizando estratégias de marketing de grande impacto. Nesta edição, 164 trabalhos integraram o shortlist, somando 247 indicações devido à participação de campanhas em múltiplas categorias. A lista completa abrange dezenas de vencedores em dezenas de setores, reconhecendo desde grandes marcas de alimentos e bebidas até iniciativas voltadas para causas sociais e sustentabilidade.